2009 ответов на приглашения по 8,75 рублей за ответ через Facebook
Дата: 27.03.2020
Рубрика: Все кейсы

— охватить как можно больше аудитории, сообщить им о предстоящем мероприятии заказчика;
— получить ответы на приглашения через страницу Facebook.

Выставка женской одежды «Мануфактура» – оффлайн мероприятие в Украине (город Днепр), которое проходит на различных выставочных площадках и проводится несколько раз в год. На одной площадке организаторы выставки собирают сразу более 100 производителей женской одежды. На выставке представлены не только производители Украины, но и производители из зарубежных стран, а также эксклюзивная одежда, которую нельзя встретить в популярных торговых центрах. Также на выставке представлена повседневная женская одежда, которую можно купить по выгодным ценам.

  1. Выставка работает уже более 20 лет, поэтому достаточно узнаваема.

2. Выгодные цены.

3. Каждую выставку проводится розыгрыш призов и подарков.

4. На выставке есть возможность получить бесплатную консультацию стилиста.

5. Большое количество брендов (в том числе и очень редких) в одном месте.

  1. Дарим меховой жилет и другие подарки на выставке «Мануфактура»

2. Как одеться стильно и недорого?

3. Женская одежда по фабричным ценам

4. Шоппинг со стилистом на выставке женской одежды «Мануфактура»

5. Выставка женской одежды. Юбки — 400 грн Шубы — 2000 грн

6. С 25 по 29 февраля в галерее на Яворницкого 60 Д пройдет выставка женской одежды «Мануфактура»

Сначала мы выявили сегменты целевой аудитории:

  1. Женщины от 35 до 55 лет, интересуются женской одеждой.

2. Аудитории по базам клиента, look-a-like аудитории на основе полученных баз.

3. Аудитория, которая за последний год взаимодействовала со страницей выставки в фейсбуке.

4. Женщины от 35 до 55 лет, широкая аудитория.

5. Живут на Украине, г. Днепр.

Посадочная страница: аккаунт на фейсбуке, мероприятие.

Мы тестировали разные баннеры, но самый лучший результат показали видео баннеры. Было решено оставить и использовать только их. Об этом ниже.

Примеры баннеров, которые были использованы для запуска РК:

Подарим меховой жилет и еще 40 призов участникам розыгрыша на выставке женской одежды «Мануфактура».

Традиционный розыгрыш призов пройдет 25 февраля в 13.00 в галерее на Яворницкого 60.

Только у нас:

🔹фабричные цены;

🔹одежда местных и зарубежных фабрик (дизайн студия LEX, бренд SOLH);

🔹эксклюзив, можно купить только на выставке;

🔹шоппинг со стилистом;

🔹розыгрыш призов!⠀

▶️Подписывайтесь, чтобы быть в курсе новостей и не пропустить выставку!

Запуск рекламной кампании был 3 февраля 2020
Цель: получить ответы на приглашения

Тестируем Look-a-like аудитории по базам клиента, а также широкую аудиторию и тех, кто проявляет интерес к женской одежде и покупкам.

В первую неделю наиболее низкую цену за клик и большее число ответов на приглашение получила Look-a-like аудитория по базе клиента — 230 ответов по 4,26 руб.

Во вторую неделю лучшие показатели нам дала аудитория «женщины 35+» с интересами «женская одежда». Мы получили 159 ответов по 5,86 руб.

На третью неделю, цена за ответ на приглашение начала расти.

Сделали и запустили новые креативы. Очень хорошо себя показал видео баннер. Смонтировали видео с выставки, где показали самые интересные моменты: сам выставочный павильон, резиденты выставки, розыгрыш призов, дефиле. За счет запуска новых макетов удалось снизить цену за ответ.

С 3.02 по 29.02. работы рекламной кампании получили: 2009 ответов на приглашения по 8,75 рублей за ответ, охватили 50 000 пользователей при бюджете 17 575 руб.

Большая часть резидентов (производители одежды) выставки приняла решение участвовать в последующих выставках — это отличный показатель для клиента. В это же время было еще порядка 4 подобных мероприятий, а сама выставка проходила в не очень популярном ТЦ, несмотря на это, людей пришло достаточно много. Таргетированная реклама до начала выставки была единственным каналом продвижения. Только после старта подключались и другие каналы.

Лучше всего сработали видео баннеры с живыми видео, которые снимались на самой выставке. Это увеличивает лояльность пользователей и позволяет лучше познакомиться с выставкой. Одни и те же креативы использовать — не вариант. Для нас оптимальным вариантом оказалась смена креативов раз в 2 недели. Большую заинтересованность показывают look-a-like аудитории, а также с прямыми интересами (женская одежда).

С клиентом мы работаем всякий раз, когда у него планируется выставка, периодичность примерно раз в 2 месяца. В следующей рекламной кампании с «Мануфактурой» планируем попробовать более молодую аудиторию 25-35 лет, так как на выставке появляются новые участники с эксклюзивной одеждой, более дорогих сегментов.

Кроме Facebook, на который вели данную кампанию, в новой РК планируем подключить Instagram для привлечения молодой аудитории. Баннеры преимущественно будем использовать в видео формате, слайды с динамичной музыкой, чтобы показать как можно больше товаров резидентов выставки и добиться максимальной заинтересованности ЦА.

Адрес
г. Самара
ул.Авроры 191, офис 17
Связаться с нами