Контент для группы парка активного отдыха
Дата: 27.05.2019
Рубрика: Все кейсы

Дано:

Большой семейный парк активного отдыха Hlop Top в Самаре.

Есть группа в Вконтакте в которой до начала нашей работы сотрудники создавали контент самостоятельно.

Было:

  • В текстах не хватало вовлечения – публиковались либо информационные посты о парке, либо картинки в стиле «Одноклассников» с «добрым утром». Очень редко были посты по другой тематике.
  • Не проводились конкурсы, не было никаких постов, которые бы вовлекали пользователей. Единственное, что было для этого сделано — приз самому активному участнику раз в месяц, что порождало огромное количество флуда.
  • Посты публиковались 1-2 в день.
  • В группе было около 8 000 тыс. подписчиков.

Что сделано:

Разработана новая динамическая обложка.

Для вовлечения подписчиков предпринято следующее:

— Внедрен конкурс активности с выводом трех самых активных участников на динамическую обложку.

Также были разработаны правила, по которым запрещен флуд и более одного комментария подряд от одного участника. Это дало осознанные комментарии от участников, которые потом переросли в живое общение. Подписчики знакомились, общались и даже ходили семьями в парк.

Как результат повысилась активность участников в комментариях, появились постоянные комментаторы.

previous arrow
next arrow
Slider

— Введена геймификация в сообществе:

— Каждую пятницу в 20-00 публикуется новая игра, которая позволяет подписчикам набрать баллы. Максимальное количество комментариев составило 480 (при учёте отсутствия самого приза за участие).

— Два раза в неделю головоломки или загадки. Максимальное количество комментариев составило 98. (также, при отсутствии приза).

previous arrow
next arrow
Slider

Используется вовлекающий стиль написания постов: вопросы к подписчикам, приветствия в посте, использование актуальных инфоповодов, опросы.

previous arrow
next arrow
Slider

— Подключен виджет, благодаря которому каждый заходящий на страницу видит сообщение о скидке.

previous arrow
next arrow
Slider

Определена периодичность публикации контента с учетом бюджета заказчика: ежедневная публикация трех постов. Один пост в день о парке.

Геймификация внедрена с 26 июля 2018 г.

— Брендирование контента. Оформление конкурсных картинок и фотографий производится в фирменном стиле, что позволяет повысить узнаваемость бренда.

Результаты работы:

Внедрение активностей позволило повысить вовлеченность в группе.

За время работы (26 июля — 4 сентября):

пользователи оставили 8 129 комментария,

поставили 2 445 лайка,

репостов 591.

Адрес
г. Самара
ул.Авроры 191, офис 17
Связаться с нами